Creadores de contenido: Los desafíos de la planificación jurídica

La presente ponencia pretende abordar los puntos más relevantes de planificación jurídica y contable que despiertan los creadores de contenido como protagonistas de la economía digital. Para ello se propone el desarrollo de tres ejes temáticos: a)introducción a la cadena de valor y generación de ingresos; b) Derechos intangibles y figuras jurídicas que permiten dicha monetización tales como las marcas, derechos de imagen, derechos de autor, contratos de publicitad, entre otras, tanto su explotación como protección en entornos virtuales caracterizados por la internacionalidad y; c) las consecuencias tributarias y de cumplimiento normativo a nivel local personal e internacional.

i.          La generación de ingresos basada en intangibles

Las redes sociales se han convertido actualmente en un entorno donde no solo se puede consumir, si no también crear contenido monetizable de forma directa o indirecta, así como también generar seguidores que podrán aportar ingresos mediante microdonaciones. Estas nuevas formas de generar ingresos propias de la economía digital se caracterizan a su vez por la explotación de activos intangibles por parte de sus protagonistas, los denominados influencers o “creadores de contenido”.

En este sentido, podemos definirlos como “quienes usan la tecnología digital para crear y publicar contenido creativo único, ya sea en forma de video, película, arte, música (…) y que logran monetizar su contenido a través de diversos medios como membresías, suscripciones, consejos digitales, publicidad, asociaciones de marca, patrocinios, financiamiento directo de plataformas y otras formas de pago digital”[1]. En otras palabras, estos suelen denominarse youtubers, streammers, tiktokers, o de otras formas en función de la red social que utilicen o con términos más genéricos como gamers o influencers.

Si bien aún no todas las jurisdicciones han comenzado a abordar este fenómeno – o al menos no desde los problemas jurídicos contables aquí expuestos-, comienzan a existir regulaciones específicas como el Real Decreto 444/2024[2] de España o la Ley 2023-451 de Francia, que comienzan a regular la actividad y clasificar a los creadores de contenido según su influencia.

Sin embargo, poco se está conversando sobre los desafíos que implica la planificación jurídica y contable de dicha actividad y los puntos de conflicto en cuanto a la justificación de dichos ingresos, especialmente en un país como Argentina que cuenta con un régimen de control de cambios que obliga a liquidar divisas a un tipo de cambio determinado.  

En este sentido, poco se aborda qué es lo que permite monetizar y justificar dichos ingresos, que en general suelen ser los activos intangibles, ya que les permiten monetizar su marca personal, su creatividad y sus seguidores en diversas iniciativas comerciales, incluidos la publicidad, los patrocinadores, la mercancía y los acuerdos de licencia. Es por ello que gran parte de la actividad de esta gira en torno a la protección y explotación de sus derechos de imagen, obras protegidas por derechos de autor y marcas.

Además, es destacable que la cadena de valor de esta industria suele ser compleja ya que cuenta con muchos actores, entre ellos los propios creadores de contenido, agencias de publicidad, plataformas, proveedores de servicios, entre otros. Estos a su vez pueden estar ubicados en diversas jurisdicciones y especializados en verticales y servicios comerciales muy distintos, como representación comercial, desarrollo empresarial, creación de redes y vínculos, y optimización de formatos según estrategias, verticales y plataformas de referencia, lo que dificulta enormemente comprender las fuentes de ingreso del creador de contenido en cada etapa. Para dar un ejemplo práctico, la forma de generar ganancias en YouTube no es la misma que en OnlyFans o Twitch, por ende, tampoco involucran la misma planificación ni los mismos contratos u otros documentos legales que respalden que dichos ingresos son legales y justifiquen su origen.

II. Activos intangibles y figuras jurídicas

a.    Propiedad intelectual

Como mencionamos en la introducción, los creadores de contenido generan una amplia variedad de obras originales, incluyendo videos, imágenes y música, que están protegidas por derechos de propiedad intelectual. La gestión y documentación adecuada de estos derechos es crucial para asegurar que los creadores puedan monetizar sus creaciones y proteger su trabajo de usos no autorizados.

b.    Derechos de imagen

El uso del nombre, imagen y voz puede generar ingresos adicionales, especialmente a través de patrocinios y colaboraciones. Una correcta planificación sobre los documentos de autorización y consentimiento se vuelven esenciales para asegurar el correcto uso de la imagen y el nombre del creador en materiales promocionales y comerciales, así como también los eventuales contratos de representación.

c.    El rol de los entornos virtuales y la internacionalidad[cd1] 

Otro punto jurídicamente relevante son las múltiples jurisdicciones implicadas en la monetización, ya que es usual que haya al menos tres jurisdicciones: la del creador de contenido, la de la plataforma que permite la monetización y la del consumidor / usuario que consume dicho contenido y suele poseer un “valor de cada click” de acuerdo a su ubicación. Es por ello que los creadores de contenido a menudo generan ingresos considerados de fuente local en múltiples países, lo cual requiere especial atención en cuanto a eventuales obligaciones tributarias.

III.          La tributación de ingresos y la declaración

La tributación de los ingresos generados por los creadores de contenido puede ser compleja debido a la diversidad de fuentes de ingresos y la naturaleza internacional de los ingresos, a la vez que suelen generarse en moneda extranjera, lo cual contrasta con el régimen de control de cambios vigente en Argentina. Los principales desafíos fiscales incluyen:

a.    La informalidad de la declaración de los ingresos y su conversión a pesos;

b.    Exposición a regímenes de retención en varias jurisdicciones;

c.    La justificación de origen de fondos y la prevención de lavado de activos.

Conclusiones

La actividad de los creadores de contenido presenta una serie de desafíos jurídicos y contables significativos, que incluyen la gestión de activos intangibles y la tributación de ingresos diversos. En este sentido, la explotación de activos intangibles bien documentada y declarada son una herramienta para encapsular valor y justificar los ingresos.

Los creadores de contenido deben contar con el apoyo de asesores legales y contables capacitados para evitar conflictos a la hora de justificar el patrimonio personal y el origen de los fondos.

[1] Cabello, S., Bustos Frati, A., Hüppi Lo Prete, P., y Gebetsberger, C. "Creadores y plataformas de contenidos en Argentina: análisis de la cadena de valor y de las modalidades de producción y monetización." Centro de 1Estudios en Tecnología y Sociedad (CETyS) de la Universidad de San Andrés (UdeSA), Argentina, 2023. Accedido en http://hdl.handle.net/10908/23188.

[2] https://www.boe.es/diario_boe/txt.php?id=BOE-A-2024-8716

 [cd1]Protección en entornos virtuales